Catat Alasan Pentingnya Brand Activation dan Strategi Melakukannya

Kamu pasti pernah mendengar tentang brand activation? Nah, brand activation ini merupakan strategi marketing yang membantu bisnis agar lebih dikenal masyarakat luas. Apalagi untuk kamu yang ingin berkarir sebagai brand executive, menguasai tentang brand activation merupakan sebuah kewajiban. 

Brand activation membantu menaikkan pendapatan dari bisnismu. Tentunya banyak proses tahapan yang harus dilalui saat menghidupkan brand activation. Daripada berlama-lama, mari saja bahasa lebih mendalam tentang brand activation! 

Apa itu Brand Activation?

Ungkapan brand activation mengacu pada proses membuat brand dikenal orang banyak melalui pengalaman unik yang langsung dihadirkan. Brand activation juga meningkatkan kesadaran dan keterlibatan audiens terhadap merek perusahaan. Misalnya, kamu membuat sebuah bisnis dan merekmu belum dikenal orang banyak. 

Perlu diingat brand activation tidak hanya berlaku untuk brand baru. Jika bisnis ingin melakukan rebranding diperlukan brand activation juga. Hal ini bertujuan agar masyarakat teralihkan dari citra perusahaan yang lama.

Kenapa Brand Activation Penting?

Sumber: Unsplash

Di zaman  pemasaran digital, diperlukan cara agar menonjol di antara banyaknya brand di pasaran. Metode yang interaktif dan efektif dapat menarik audiens untuk mengenali brand.

Jika kamu baru memulai bisnis memang harus mengenal audiens dengan baik. Sayangnya, brand activation yang tidak diterapkan dengan baik, bisa membuat audiens tidak mengenal bisnismu.

Brand activation menjadi peluang bagus untuk mempresentasikan brand dan menciptakan hubungan emosional dengan konsumen. Experiential marketing memungkinkan bisnis menciptakan sesuatu yang menarik. Sehingga mampu menarik minat orang lain yang belum mengenal bisnismu.

Keuntungan Menjalankan Brand Activation

Perusahaan akan terus memberikan tawaran manis untuk memperkenalkan brand karena kesuksesan sebuah bisnis ditentukan dari kepercayaan pelanggan. Namun, membangun kepercayaan tersebut tidak semudah memberikan janji.

Perusahaan harus mampu memenuhi janji yang dibuat kepada pelanggan. Jika tidak terwujud, maka akan membuat sebuah kekacauan. Maka sebab itu, branding perusahaan sangatlah penting untuk kesuksesan perusahaan.

Banyak perusahaan yang menerapkan brand activation. Cara ini menunjukkan banyak keuntungan bagi perusahaan. Kira-kira apa saja keuntungan menjalankan brand activation?

Memperkuat Hubungan dengan Konsumen

Semua bisnis bergantung pada kemampuan membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen. Brand activation bisa menjadi batu loncatan untuk memajukan bisnis. Brand activation akan menjangkau lebih banyak konsumen.

Perusahaan juga bisa mengimbanginya dengan menetapkan visi yang jelas. Hal ini mencerminkan bahwa perusahaan sadar akan kebutuhan konsumennya. Lalu cara mempromosikan brand juga penting untuk membangun citra baik.

Melibatkan Pasar

Zaman sekarang, upaya pemasaran dengan cara lama tidak akan membuahkan hasil yang signifikan. Akhirnya memanfaatkan web dan media sosial menjadi jalan tempuh terbaik. Melalui brand activation prospek pasar menjadi lebih meluas dan dikenal oleh banyak konsumen.

Mampu Menciptakan Reaksi Audiens

Saat memulai kampanye dengan brand activation, baik dilakukan secara offline maupun online bisa menciptakan reaksi audiens. Perlunya melakukan aktivitas secara offline karena lebih banyak interaksi dengan audiens. Sedangkan aktivitas secara online membantu pemasaran jauh lebih efektif.

Baca juga:

• Prinsip Psikologi Marketing dan Cara Melakukannya
• Kelebihan dan Kekurangan dari Email Marketing

Tantangan Brand Activation

Melakukan brand activation dalam bisnis tentunya tidak semudah membalikan telapak tangan. Ada berbagai tantangan dalam brand activation berikut di antaranya.

Kurangnya Visibilitas Konsumen

Kurangnya visibilitas konsumen pada brand activation menjadi masalah serius. Saat bisnis menjangkau audiens dan membangun profil konsumen untuk membantu brand awareness, namun tidak mengetahui konsumen tersebut berasal dari mana dan usia berapa. Beberapa hal akan terjadi jika kurangnya visibilitas konsumen.

Kurangnya visibilitas konsumen menyebabkan pembelanjaan pemasaran kurang efektif. Hal ini dikarenakan perusahaan tidak tahu segmen atau audiens mana yang akan menjadi sasaran.

Selain itu juga, akan ada pengurangan anggaran aktivasi karena tidak memiliki data untuk menunjukkan ROI bisnis. Arah yang tidak jelas untuk menentukan skala selanjutnya karena perusahaan tidak tahu apakah bisnis akan berhasil atau tidak.

Tujuan yang Tidak Jelas

Jika tujuan bisnis tidak jelas, maka brand activation menjadi sia-sia. Artinya kamu sudah siap menerima kegagalan tanpa melakukan strategi apapun. Bisnis dengan tujuan yang tidak jelas, pastinya akan kehilangan anggaran modal lebih cepat. Bisnis yang seperti ini hanya akan membuang waktu dan tenaga untuk dijalankan.

Analisis Data Nol

Analisis data dalam bisnis bukan sekedar “mendapatkan informasi”. Dalam bisnis, analisis data harus ditindaklanjuti untuk menemukan tren dan membangun profil konsumen yang tepat. Jika analisis data ini diabaikan maka peluang untuk membangun loyalitas dan mendorong konversi pembelian akan turun. 

Analisis data juga berguna untuk mempelajari profil dari konsumen dan menemukan pola serta tren mendasar di pasar saat ini. Intinya, peran analisis data sangat penting dalam membangun brand activation. Tidak hanya sekedar membangun nama tapi perusahaan juga harus mengenal audiens.

Strategi Brand Activation

Sumber: Pexel

Pendekatan yang kurang tepat, tidak mampu menarik banyak orang untuk tertarik ke suatu brand. Beberapa strategi yang tepat dalam brand activation.

Tentukan Tujuan Brand

Menentukan tujuan dari brand merupakan hal yang terpenting adalah apa yang ingin dikenalkan kepada audiens. Oleh karena itu, penting sekali memastikan bahwa pesan dari brand usaha tersampaikan dengan jelas.

Menentukan Sasaran Audiens

Tentukan audiens sasaran, jangan hanya menebak-nebak. Karena tanpa analisis dan pengelompokkan yang benar, Kamu tidak akan menemukan konsumen yang tepat.

Analisis SWOT

Buatlah analisis SWOT sebelum merencanakan berbagai strategi bisnis lainnya. Kamu harus menyadari kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman bisnis. Ingatlah bahwa beberapa kampanye brand activation memerlukan lebih banyak sumber daya, sementara beberapa di antaranya sederhana dan murah.

Menentukan Taktik Menjangkau Audiens

Jelajahi taktik untuk menjangkau audiens. Ingatlah bahwa ada banyak cara untuk menarik prospek bisnis. Termasuk instalasi demonstrasi produk, mobile van, permainan, dan banyak aktivitas lainnya. 

Tentukan Tanggung Jawab

Langkah terakhir yaitu tetapkan tanggung jawab kepada orang yang tepat untuk melibatkan semua orang di tim yang ada. Aturlah manajemen dengan tepat agar menghasilkan marketing yang efisien.

Tips Menjalankan Brand Activation

Jika kamu bertujuan untuk meningkatkan brand awareness dan menjangkau lebih banyak orang, menjalankan brand activation dengan beberapa tips berikut merupakan keputusan yang tepat.

Jadikan Brand Interaktif

Buat pelanggan terlibat dengan brand bisnis. Jangan lupa untuk mempromosikan bisnis kamu di media sosial untuk menarik pengunjung sebanyak-banyaknya. Menurut statistik, 88% brand menggunakan platform media sosial untuk meningkatkan kesadaran.

Tampilkan Fitur Baru dari Produk

Jika kamu memiliki produk baru atau produk lama dengan fitur baru, silakan tunjukkan produk tersebut. Kamu juga bisa menyoroti manfaat apa yang bisa didapatkan audiens. Fitur terbaru juga akan membuat audiens lebih penasaran dengan brand kamu.

Pertimbangkan Kemitraan dengan Merek Lain

Ini juga merupakan ide bagus untuk menemukan merek non-pesaing dengan audiens serupa. Kamu dapat berkolaborasi dan menciptakan sesuatu bersama seperti produk, kampanye, acara, atau hal lainnya. Buatlah brand kamu menjadi semenarik mungkin di mata audiens.

#BelajarLebihMudah Menjadi Brand Executive Bersama Kelas.com

Pastinya Kamu tertarik untuk melakukan brand activation kepada bisnis Kamu. Namun, untuk bisa melakukan brand activation Kamu harus ahli dulu di bidangnya. Nah, langkah yang harus dilakukan adalah menjadi brand executive.

Bersama Kelas.work mampu memfasilitasi kamu menjadi Brand Executive yang mumpuni. Di Kelas.com Kamu akan dibimbing oleh ahli-ahli terpercaya di bidangnya. Jangan ragu! Harga dan layanan yang ditawarkan semuanya friendly serta tidak merugikan. Tunggu apalagi, mari daftar segera!