Ketahui Tujuan Branding Perusahaan dan Langkah Menjalankannya

Setiap perusahaan memiliki visi untuk menjadi organisasi paling terpercaya di mata khalayak. Maka, visi tersebut dapat tercapai dengan melakukan corporate branding, atau dalam bahasa Indonesia berarti branding perusahaan.

Perusahaan yang di telah melakukan branding dapat dengan mudah dikenali oleh publik, target audiens dan juga stakeholders. Branding perusahaan umumnya menentukan tujuan, produk atau layanan yang dijual, audiens yang dituju, dan alasan mengapa perusahaan tersebut menjual produk atau layanan itu.

Maka, penting bagi kamu untuk mengetahui lebih dalam fungsi branding perusahaan, tujuan hingga cara menjalankannya. Simak pembahasannya di bawah ini, yuk!

Apa itu Branding Perusahaan?

Dalam istilah sederhana, branding perusahaan atau corporate branding adalah proses penciptaan identitas yang sesuai dengan audiens tertentu. Hal ini bukan hanya memamerkan produk atau merancang logo saja. 

Branding perusahaan melibatkan cara sebuah organisasi mempresentasikan diri kepada dunia dan target pasarnya. Hal ini mencakup nilai-nilai, visi-misi, serta identitas visual keseluruhan perusahaan, selain dari produk dan layanan yang disediakan.

Setiap aspek perusahaan dapat mempengaruhi branding-nya. Sebuah branding perusahaan juga bergantung pada kemampuan dalam menggunakan segala hal mulai dari simbol, foto hingga pesan untuk bersinergi dengan kebutuhan target audiens.

Kenapa Branding Perusahaan Penting?

Sumber: Pexels

Perusahaan paling sukses di dunia dibangun atas dasar identitas brand yang kuat, sekaligus mampu menjalin hubungan emosional dengan audiens. Inilah alasan mengapa branding perusahaan itu penting. 

Branding perusahaan merupakan cara sebuah organisasi untuk mendefinisikan kepribadian, karakteristik, nilai, dan tujuan bisnis. Hal ini dapat meningkatkan kepercayaan audiens, stakeholders, maupun elemen eksternal yang penting lainnya, dibandingkan dengan perusahaan lain.

Fungsi dan Tujuan Branding Perusahaan

Setelah mengetahui pentingnya branding perusahaan, dibawah ini terdapat beberapa poin mengenai fungsi sekaligus tujuan dari branding perusahaan. Simak poin-poinnya di bawah ini. 

Membentuk Visi yang Jelas tentang Arah Perusahaan

Setiap perusahaan pasti memiliki visi yang berfungsi untuk mengarahkan bisnis ke jalur yang tepat sehingga visi dapat tercapai. Corporate branding juga membantu perusahaan menciptakan sinergi antara tim manajemen dan staf. 

Dengan kata lain, seluruh elemen perusahaan akan memiliki pandangan yang sama. Semua orang dapat bekerja sama untuk mencapai tujuan yang sama daripada berselisih tentang arah perusahaan. 

Memiliki Ciri Khas yang Membedakan dengan Perusahaan Lain

Berkembangnya industri menciptakan banyak peluang untuk membangun perusahaan. Hal ini berdampak pada timbulnya persaingan antar bisnis. Maka, sebuah perusahaan harus menjalankan strategi corporate branding sehingga memiliki ciri khas yang membedakan dengan perusahaan lainnya. 

Ini berpengaruh besar terhadap bagaimana target audiens mengenal suatu perusahaan. Branding yang unik akan membuat perusahaan semakin kuat menghadapi persaingan bisnis.  

Memperkuat Hubungan dengan Audiens

Branding perusahaan juga membantu bisnis terhubung dengan target audiens. Branding yang kuat berarti perusahan memiliki tujuan dan seperangkat nilai yang jelas. Saat dikomunikasikan secara efektif, tujuan ini akan terhubung dengan nilai-nilai yang dianut audiens. 

Ini berarti, target audines mampu melihat perusahaan sebagai lebih dari sekadar bisnis yang menawarkan produk dan layanan. Membangun hubungan yang kuat melalui branding perusahaan dapat menghasilkan tingkat retensi pelanggan yang tinggi yang berpengaruh pada peningkatan pendapatan.

Menciptakan Brand Awareness

Branding perusahaan membuatnya mudah diingat, terutama ketika seringkali dilihat. Setelah melihat branding perusahaan sebanyak lima hingga tujuh kali, banyak orang yang lebih mudah mengingat serta mengidentifikasi logo, produk, pesan, dan prestasi perusahaan.

Dinamika ini menyebabkan beberapa orang membicarakan perusahaan tersebut. Branding perusahaan memberikan keunggulan kompetitif saat tampil di pasar. Hal ini dikarenakan banyak pihak telah memiliki brand awareness berkat kuatnya identitas perusahaan.

Meningkatkan Upaya Pemasaran

Branding perusahaan yang tepat akan membuat aktivitas perusahaan apapun khususnya yang berkaitan dengan pemasaran menjadi jauh lebih mudah. 

Branding perusahaan juga memungkinkan bisnis menggunakan konten yang lebih efektif untuk iklan, posting media sosial, dan aset lainnya. Identitas yang konsisten dapat meningkatkan tingkat konversi produk, menghasilkan pelanggan setia, serta mempercepat perjalanan pelanggan. 

Baca juga:

• Pentingnya Personal Branding dan Cara Membangunnya
• Tips Personal Branding dengan Online Reputation Management

Siapa yang Bertanggung Jawab Menjalankan Branding Perusahaan?

Dalam organisasi, setiap elemen bertanggung jawab atas branding perusahaan. Ketika bekerja untuk sebuah organisasi, kamu memiliki kewajiban untuk mendukung perusahaan serta bertindak sesuai dengan ambisi dan nilai-nilai yang dinyatakan oleh organisasi tersebut. 

Namun, peran para pejabat eksekutif perusahaan seperti, CEO, sangat berpengaruh terhadap branding perusahaan karena para petinggi perusahaan merupakan penanggung jawab atas kinerja bisnis di berbagai dimensi.

Selain para pejabat eksekutif, departemen Human Resources (HR) juga memainkan peran penting dalam membentuk branding perusahaan melalui penciptaan lingkungan kerja yang positif, mengembangkan praktik-praktik SDM inovatif, serta memupuk budaya keterlibatan dan inklusi.

HR dapat memanfaatkan platform media sosial untuk berbagi konten yang menarik, testimonial karyawan, dan lowongan pekerjaan. HR juga dapat bekerja sama dengan tim pemasaran untuk mengembangkan strategi komunikasi yang menyoroti poin-poin penjualan perusahaan. Mengukur dampak branding perusahaan juga sangat penting untuk menentukan efektivitas upaya SDM. 

Bagaimana Cara Menjalankan Branding Perusahaan?

Sumber: Pexels

Menjalankan branding perusahaan yang kuat biasanya melibatkan kerjasama erat dengan seluruh tim untuk mengevaluasi misi, nilai, visi, tujuan, dan tujuan perusahaan secara cermat. 

Dari sana, perusahaan dapat mengembangkan strategi untuk secara efektif mengkomunikasikan pesan merek untuk membangun hubungan yang berarti dengan audiens

Ikuti langkah-langkah untuk mengembangkan corporate branding yang kuat, yang dilansir dari Indeed:

1. Bahas Tujuan, Visi, dan Misi Perusahaan

Sebelum mengimplementasikan strategi branding perusahaan, penting untuk memahami pesan apa yang ingin dijadikan tujuan perusahaan. Bekerjasamalah dengan tim manajemen dan kepemimpinan untuk membahas tujuan pencapaian perusahaan baik dalam jangka pendek maupun panjang. 

Bahas pernyataan misi dan visi perusahaan, beserta nilai-nilainya, untuk memastikan tujuan selaras dengan tujuan keseluruhan perusahaan. 

2. Lakukan Tinjauan 

Melakukan tinjauan artinya melibatkan review mendalam terhadap message, image, dan brand identity saat ini. Terdapat berbagai elemen yang membentuk branding perusahaan, termasuk situs web, materi pemasaran dan penjualan. 

Bagi organisasi, cobalah tinjau bagian-bagian yang akan dilihat oleh audiens secara cermat. Pilih materi mana yang menggambarkan tujuan, tujuan, visi, dan misi perusahaan dengan akurat. Kemudian, identifikasi bagian yang harus diperbaiki untuk memperkuat representasi perusahaan agar tetap positif.

3. Survei Karyawan

Karena karyawan merupakan elemen penting yang berkontribusi pada perusahaan, mintalah pendapatnya tentang strategi merek dengan mendistribusikan survei atau kuesioner. 

Pertanyaan-pertanyaan yang diajukan bisa mencakup; menguraikan keunikan merek, tujuan perusahan, alasan karyawan bekerja di perusahaan tersebut, membandingkan keunggulan produk dengan kompetitor, layanan konsumen hingga menjelaskan pengaruh bisnis terhadap kehidupan konsumen. 

4. Teliti Target Audiens

Cara menjalankan branding perusahaan berikutnya dengan meneliti target audiens. Penting untuk melakukan penelitian tentang karakter konsumen, cara audiens mengkonsumsi konten, dan nilai atau tujuan yang dimiliki secara teratur.

Ini membantu perusahaan menyampaikan bagaimana produk atau layanan dapat membantu meningkatkan kehidupan pelanggan lebih baik. Cara ini juga dapat meningkatkan koneksi, membangun kepercayaan lebih kuat dan berbeda dari pesaing.

5. Mengembangkan Strategi Branding

Gunakan feedback dari karyawan tadi untuk mengembangkan strategi branding yang menggambarkan dan menampilkan identitas perusahaan dengan akurat. Setelah meninjaunya, fokus pada bagian yang perlu diperbaiki dan mulai kembangkan strategi.

Perusahaan juga dapat membuat panduan yang menjelaskan tujuan, pesan, dan image perusahaan. Ini dapat menjelaskan cara manajemen memberi petunjuk kepada karyawan tentang cara mewakili merek perusahaan. 

#BelajarLebihMudah Melalui Kelas HR di Kelas.com

Branding perusahaan memiliki peran penting dalam kemajuan suatu organisasi atau perusahaan. Strategi branding tidak akan berjalan dengan lancar tanpa kerjasama seluruh tim, khususnya peran HR di dalamnya. 

Memahami peran HR dan bagian administrasi dalam perusahaan sangat penting diketahui oleh kamu yang tertarik mempelajari dunia HR. Maka, bergabunglah dengan kelas HR dan administrasi kantor hanya di Kelas.com! Pilihan kelasnya beragam dan lengkap sesuai dengan bagian-bagian dalam HR serta administrasi perusahaan. 

Kamu hanya perlu membeli kelasnya atau berlangganan dengan harga yang terjangkau! Di Kelas.com, tidak hanya materi pelajaran yang akan kamu dapatkan, namun juga prakteknya, lho! Lalu, tunggu apalagi? Ayo, join kelasnya sekarang!