Cara Mengembangkan dan Mengukur Kesuksesan Brand Positioning

Untuk membuat sebuah brand yang baik, tentunya kamu perlu mengetahui posisi dari brand tersebut di mata konsumen. Dengan begitu, konsumen akan lebih mudah memahami dan mengetahui produk apa saja yang kamu jual. 

Tentunya diperlukan strategi marketing yang baik agar brand tersebut mampu dikenali oleh banyak orang. Salah satu strategi marketing yang dapat kamu coba dikenal sebagai brand positioning. Lantas apa itu brand positioning?

Tenang saja! Kamu gak perlu bingung karena kali ini Kelas.com akan membahas tuntas seputar brand positioning. Mulai dari pengertian, cara mengembangkan, hingga mengukur kesuksesan dari strategi marketing brand positioning khusus untuk kamu. Jadi, dibaca artikelnya sampai selesai ya!

Apa itu Brand Positioning?

Brand positioning didefinisikan sebagai ruang yang dimiliki perusahaan di benak pelanggan dan bagaimana perusahaan membedakan dirinya dari pesaing. Brand positioning akan memproses serta memposisikan brand di benak pelanggan dengan lebih dari sekadar tagline atau logo mewah.

Dalam artian lain, brand positioning adalah strategi yang digunakan untuk membedakan bisnis kamu dari yang lain. Brand positioning yang efektif terjadi ketika brand dianggap menguntungkan, berharga, dan kredibel bagi konsumen.  

Jumlah dari ketiganya menjadi unik untuk bisnis kamu dan sebagai hasilnya, pelanggan akan mengukir tempat khusus di benaknya ketika mengingat brand tersebut. Oleh karena itu, brand positioning dapat menjadi salah satu strategi yang baik dalam melakukan promosi brand.

Kenapa Brand Positioning Penting?

Sumber: Freepik

Melansir HubSpot, brand positioning dianggap penting karena  dapat membantu kamu mengendalikan reputasi dan citra brand. Brand positioning juga memungkinkan perusahaan untuk membedakan dirinya dari pesaing. 

Diferensiasi ini membantu bisnis meningkatkan kesadaran merek, mengkomunikasikan nilai, dan memberikan harga yang semuanya berdampak pada keuntungan bisnis. Terlebih lagi, ada 89% dari brand yang peduli tentang menciptakan pengalaman menarik dan 77% lead marketing B2B yakin bahwa brand sangat penting untuk pertumbuhan, ini terlihat jelas betapa pentingnya brand positioning tersebut.

Baca juga:

• Manfaat dan Contoh Strategi Branding
• Langkah Membuat Brand yang Tepat untuk Bisnis

Bagaimana Cara Mengembangkan Brand Positioning?

Dengan pentingnya brand positioning, maka ada beberapa cara untuk mengembangkan brand positioning tersebut. Adapun beberapa cara dalam mengembangkan brand positioning antara lain sebagai berikut.

Lakukan Penelitian

Kamu perlu melakukan riset untuk meneliti pesaing dalam menentukan brand positioning, seberapa baik kinerjanya, dan bagaimana kamu dapat mengalahkannya. Dengan terus-menerus mengetahui posisi di antara para pesaing, kamu akan dapat memposisikan diri sedemikian rupa sehingga menarik perhatian pelanggan.

Jadilah Otentik

Brand positioning adalah apa yang diingin orang pikirkan ketika melihat perusahaan, jadi pastikan itu asli dan otentik. Kamu perlu mengembangkan cerita yang menangkap misi sebagai sebuah perusahaan dan gabungkan nilai-nilai sendiri, sehingga kamu selalu dapat berhubungan dan dapat dipercaya saat berbicara dengannya.

Pahami Audiens

Kamu perlu memahami dan mengidentifikasi pelanggan ideal dengan akan membantu dalam memahami bagaimana memposisikan brand dan akan menginformasikan setiap rencana dan strategi pemasaran yang dilakukan. Kamu bisa mulai memahaminya dari segi usia, pendapatan, jenis kelamin, dan lokasi.

Tentukan Unique Value Proposition

Unique value proposition (UVP) adalah salah satu cara untuk membedakan produk atau layanan dari yang lainnya. Dalam hal ini, kamu perlu memecahkan masalah pelanggan dengan menawarkan manfaat spesifik yang ditawarkan, dan mengapa orang harus membeli produk tersebut. 

Buat Draf Statement

Untuk mengembangkan brand positioning yang baik, kamu bisa memulainya dengan menulis deskripsi yang sederhana dan mudah diingat. Draft ini dapat dilihat oleh publik dan membuat dokumen internal yang bertindak sebagai pedoman perusahaan. 

Memantau Metrik Digital

Kamu juga bisa memantau metrik digital secara teratur dengan meninjau engagement media sosial dan traffic di website. Ini dapat membantu kamu dalam menentukan apakah pesan brand yang dibuat masih relevan dengan tren di media sosial saat ini atau justru menyimpang terlalu jauh.

Bagaimana Mengukur Kesuksesan Brand Positioning?

Sumber: Freepik

Setelah melakukan berbagai cara untuk mensukseskan brand positioning. Tujuan brand positioning adalah untuk memperjelas kepada konsumen apa yang tawarkan dan mengapa brand tersebut diposisikan secara unik untuk melayaninya. 

Kamu akan tahu suksesnya brand positioning berhasil jika target audiens kamu mengetahui brand dan memiliki persepsi positif telah menghasilkan brand loyalty. Kamu dapat menggunakan beberapa metrik sederhana untuk menilai hasil ini:

Kesadaran Merek (Brand Awareness)

Untuk memahami seberapa akrab orang dengan brand. Kamu dapat melakukan survei serta menganalisis traffic website untuk melihat apakah mengalami peningkatan dari tahun ke tahun untuk melihat bagaimana konsumen mengetahui serta mengenali brand kamu.

Engagement Media Sosial

Engagement media sosial seperti Instagram, TikTok, dan lainnya dapat memberitahu kamu lebih dari berapa banyak likes yang kamu dapatkan. Ini dapat menunjukkan membuat koneksi dengan audiens kamu dan menjadi tolak ukur untuk melihat kesuksesan dari brand positioning kamu.

Persepsi Merek (Brand Perception)

Brand positioning tidak hanya bertujuan untuk membuat audiens lebih sadar akan suatu merek, tetapi juga untuk memahami perasaan mereka tentang brand tersebut. Kamu dapat membaca feedback online agar dapat menimbulkan persepsi merek yang baik.

#BelajarLebihMudah Melalui Kelas Branding di Kelas.com

Jadi, brand positioning merupakan salah satu hal yang penting untuk kamu coba dalam membuat strategi marketing bagi sebuah brand. Tentunya, brand positioning juga dibuat dengan beberapa komponen penting yang perlu kamu kembangkan.

Dalam prosesnya, ada beberapa aspek yang bisa kamu ukur seperti brand awareness, engagement media sosial, dan lainnya. Lalu, apakah masih bingung untuk mempraktekkannya? Gak perlu bingung lagi karena Kelas.com punya solusinya nih buat kamu!

Yuk, sukseskan brand positioning kamu melalui kelas branding di Kelas.com. Di kelas, kamu akan belajar memproses evaluasi kinerja hingga nilai suatu brand untuk mencapai tujuannya. Gak hanya teori, kelas ini akan membantu kamu dalam mengambil keputusan strategis bagi pengelolaan brand. Menarik, kan? Ayo ambil kelasnya sekarang juga!