Masuk dengan Google
Apa Itu Advertising Agency? Kenali Peran dan Tipenya!
Advertising agency merupakan salah satu komponen utama dalam industri periklanan. Ini adalah lembaga yang memfasilitasi dan membantu perusahaan maupun brand dalam industri periklanan.
Advertising agency membantu pengiklan dalam pembuatan iklan. Mereka menyediakan berbagai layanan kepada perusahaan ataupun brand. Mulai dari konsepsi ide hingga pencetakan iklan. Jadi, advertising agency mengatur berbagai kegiatan dan memelihara hubungan struktural formal dengan berbagai departemen.
Beberapa industri besar memiliki departemen periklanan sendiri untuk mengurus periklanan. Terkadang, mereka juga mencari bantuan advertising agency. Tetapi industri skala kecil selalu melibatkan advertising agency karena mereka tidak mampu memiliki departemen periklanan sendiri.
Apa Itu Advertising Agency?
Source: Shutterstock
Advertising agency seperti penjahit. Karena mereka membuat iklan, merencanakan bagaimana, kapan dan di mana itu harus dikirimkan dan menyerahkannya kepada klien. Advertising agency sebagian besar tidak bergantung pada organisasi mana pun. Advertising agency pertama adalah William Taylor pada tahun 1786 diikuti oleh James “Jem” White pada tahun 1800 di London dan Reynell & Son pada tahun 1812.
Advertising agency adalah organisasi profesional, yang membuat iklan dan mengiklankannya melalui media yang sesuai. Mereka menawarkan ilmu, keterampilan, dan pengalaman khusus yang diperlukan untuk menghasilkan kampanye iklan yang efektif.
Advertising agency dapat menjadi perhatian kepemilikan tunggal atau perusahaan kemitraan atau perusahaan saham gabungan. Tapi itu adalah badan ahli, memiliki berbagai departemen, diawaki oleh spesialis, seperti seniman, copywriter, pakar media, dll.
Peran Advertising Agency
Advertising agency melakukan semua fungsi yang diperlukan atas nama pelanggan atau pengiklan. Jadi, jika advertising agency terlibat, pengiklan harus bekerja sama sepenuhnya untuk mencapai hasil yang diinginkan.
Advertising agency membebankan remunerasi, untuk layanannya baik berdasarkan komisi yang ditetapkan sebelumnya atau persentase tetap dari tagihan media. Remunerasi juga dapat dikenakan berdasarkan biaya, yaitu pembayaran lump sum sebagaimana disepakati antara agensi dan pengiklan.
Advertising agency mungkin sebuah biro internal yang melakukan berbagai layanan periklanan. Beberapa advertising agency yang tidak menawarkan layanan lengkap, mempekerjakan spesialis untuk melakukan pekerjaan terampil tertentu.
Tipe Advertising Agency
Source: Shutterstock
Advertising agency dapat diklasifikasikan berdasarkan jangkauan layanan yang mereka tawarkan. Juga, ukuran advertising agency berkisar dari pertunjukan satu orang hingga perusahaan besar yang mempekerjakan ribuan orang. Dengan demikian, berbagai tipe advertising agency, yakni:
Full Services Agencies: Seperti namanya, full services agencies adalah salah satu yang menangani semua proses periklanan untuk kliennya. Di antaranya seperti merencanakan, membuat, memproduksi, dan menempatkan iklan untuk kliennya.
Selain itu, mungkin menyediakan layanan pemasaran lainnya seperti promosi penjualan, event, buletin, dan report tahunan. Satu poin utama yang membedakan full services agencies dari yang lain adalah bahwa pekerjaannya sangat memerlukan waktu dan layanan yang diberikan sangat luas.
Layanan yang biasanya disediakan oleh full service agency meliputi pengumpulan dan analisis data pasar, mengusulkan strategi, menyiapkan dan memproduksi iklan, menempatkan iklan di media yang disetujui, memverifikasi tampilan iklan (publikasi, penyiaran, dll), menagih klien, mengumpulkan tagihan dan membayar media dan pemasok lainnya.
Limited Services Agencies: Beberapa advertising agency membatasi jumlah dan jenis layanan yang mereka tawarkan. Badan-badan seperti itu biasanya hanya menawarkan satu atau dua layanan dasar.
Meskipun beberapa agensi yang berspesialisasi dalam materi iklan juga menawarkan layanan perencanaan periklanan strategis, minat dasar mereka adalah pada pembuatan iklan. Demikian pula, beberapa layanan pembelian media menawarkan layanan perencanaan media tetapi berkonsentrasi pada pembelian media, penempatan, dan penagihan.
Ketika pengiklan memilih untuk menggunakan advertising agency layanan terbatas, pengiklan harus mengasumsikan beberapa perencanaan periklanan dan kegiatan koordinasi yang secara rutin ditangani oleh advertising agency layanan lengkap. Selain itu, juga melakukan kontrol yang lebih besar atas produk dari agen khusus ini, memastikan bahwa aktivitas terpisah mereka berjalan dengan baik, teratur, dan terkoordinasi.
Source: Shutterstock
Creative Boutique: Ini adalah organisasi yang berspesialisasi dalam pembuatan iklan yang sebenarnya. Pada umumnya creative boutiqu menciptakan tema iklan yang imajinatif dan menarik serta menghasilkan iklan yang inovatif dan orisinil. Sebuah perusahaan yang menggunakan creative boutique harus mempekerjakan agen lain untuk melakukan fungsi perencanaan, pembelian dan administrasi yang berhubungan dengan periklanan.
In-House Agencies: Agensi tersebut dimiliki dan diawasi oleh pengiklan atau organisasi klien. Struktur organisasi dan fungsi lembaga in-house mirip dengan full-house agency dalam banyak kasus. Direktur periklanan perusahaan biasanya mengepalai agensi internal.
Agensi internal diatur sesuai dengan kebutuhan dan persyaratan perusahaan dan memiliki staf yang sesuai. Beberapa perusahaan hanya bergantung pada agensi internal mereka untuk kebutuhan periklanan mereka. Yang lain bergantung pada agensi internal dan agensi luar mereka. Beberapa perusahaan lain mengizinkan agen mereka untuk mengambil pekerjaan di luar.
Specialized Agencies: Ada banyak agensi, yang hanya mengambil pekerjaan periklanan khusus. Bidang tertentu seperti rekrutmen, kedokteran, keuangan, iklan luar ruang, iklan sosial, dll. memerlukan pengetahuan khusus. Spesialisasi terjadi di bidang tersebut karena berbagai alasan.
Seringkali, seperti dalam iklan rekrutmen, misalnya, media khusus atau penggunaan media terlibat yang memerlukan pengetahuan dan keahlian yang biasanya tidak ditemukan di agen lini umum. Dalam kasus lain, seperti iklan medis atau industri, subjeknya bersifat teknis dan mengharuskan penulis dan seniman memiliki pelatihan untuk menulis pesan iklan yang bermakna tentangnya.
Advertising agency spesialis semacam itu juga biasanya menyediakan layanan penuh karena mereka menawarkan semua layanan advertising agency dasar di bidang spesialisasi mereka ditambah layanan periklanan periferal lainnya yang terkait dengan bidang spesialisasi mereka. Badan-badan ini biasanya berukuran kecil.
Baca juga:
Media Buying Agencies: Ini adalah organisasi yang mengkhususkan diri dalam membeli waktu radio dan televisi dan menjualnya kembali kepada pengiklan dan advertising agency. Layanan menjual waktu kepada pengiklan, memesan tempat di berbagai stasiun yang terlibat dan memantau stasiun untuk melihat apakah iklan benar-benar berjalan.
Tren untuk agen pembelian media khusus ini dimulai pada 1970-an. Agensi semacam itu memiliki banyak kontak di media dan menawarkan komisi yang sangat rendah untuk tarif media. Agen pembelian media melengkapi butik kreatif. Juga perusahaan besar menggunakan bakat negosiasi khusus mereka untuk membeli ruang dan waktu media.
Menyiapkan Karir di Advertising Agency Bersama Kelas.work
Advertising agency sangat penting untuk diberlakukan saat ini. Karena perusahaan harus melek dan melihat potensi digitalisasi serta iklan untuk reach lebih banyak target market. Hal ini menjadikan salah satu solusi yang valid untuk dilakukan, terlebih ketika suatu perusahaan tidak memiliki tim khusus.
Kelas.work sendiri memiliki video kelas agensi periklanan dan bagaimana menyiapkan skillset yang dibutuhkan. Kelas ini cocok untuk kamu yang ingin memulai karir di dunia digital atau advertising agency, supaya kamu dapat lebih mempersiapkan diri lagi. Jadi, tunggu apa lagi?
Bagikan Artikel ini:
