Masuk dengan Google
Berbagai Istilah Google Ads untuk Performance Marketer Pemula
Banyak cara yang dilakukan oleh perusahaan untuk meningkatkan penjualan produk melalui digital marketing. Salah satunya yang dianggap paling berpengaruh yaitu dengan menggunakan digital advertising.
Google Ads merupakan contoh dari digital advertising yang saat ini sedang naik daun. Google Ads (dulunya Google AdWords) merupakan sebuah platform iklan online berbayar dari Google untuk mengiklankan produk kepada Audiens.
Mungkin buat kamu yang bukan dari digital marketing, produk ini masih terdengar asing, bahkan mungkin sulit untuk dipelajari. Nah, oleh karena itu melalui artikel kali ini, Kelas.com akan memberikan beberapa istilah penting dari Google Ads yang wajib diketahui.
Buat kamu pemilik bisnis atau calon Digital Marketing Specialist wajib menyimak artikel kali ini, ya! So, ga usah berlama-lama, yuk, langsung aja ke pembahasannya berikut ini!
Pentingnya Mengetahui Istilah pada Google Ads
Google Ads menggunakan banyak sekali kata-kata asing di dalamnya, sehingga seringkali membingungkan untuk orang awam atau pengguna baru. Jadi, untuk meminimalisir kesalahan, penting sekali bagi pengguna Google Ads memahami istilah-istilah tersebut.
Apalagi untuk yang berkarier di digital marketing wajib hukumnya memahami istilah-istilah ini agar strategi marketing yang dibuat bisa tepat sasaran dan berhasil. Selain itu, apabila dapat mengoptimalkan penggunaan Google Ads secara tepat, maka bisa meningkatkan brand awareness dan penjualan produk.
47 Istilah Google Ads untuk Performance Marketer
Sumber: ads.google.com
Setelah mengetahui seberapa pentingnya memahami istilah Google Ads, sekarang saatnya kamu mengetahui beberapa contoh istilah tersebut. Berikut daftar istilah pada Google Ads yang perlu kamu ketahui.
Ad Request
Pertama ada istilah ad request yang merupakan proses permintaan dari sisi Client ke Server untuk menampilkan sebuah iklan melalui HTTP atau HTTPS request. Proses ad request ini merupakan tahap pertama dalam proses digital ads.
Ad Serving
Next, sesuai namanya ad serving merupakan proses penayangan iklan kepada Audiens. Sebelum ditampilkan ke Audiens, Google akan memilih iklan yang terbaik agar bisa tepat sasaran.
Ad Slot
Seperti namanya, ad slot mendefinisikan penempatan iklan yang akan muncul di website, ad slot berbentuk HTML. Penempatan iklan dalam kode HTML biasanya ditempatkan di antara tag <div>.
Ad Source
Ad source adalah jaringan atau entitas dimana suatu iklan ditayangkan. Beberapa source akan bersaing untuk bisa ditampilkan pada satu halaman penuh.
Ad Tag
Ad tag merujuk pada kode pemrograman untuk menampilkan iklan di website atau aplikasi. Ad tag pada Google Ads biasanya berupa HTML tag atau source code Javascript.
Ad Unit
Ad unit adalah sebuah tempat yang disediakan oleh Google Ads untuk manajemen nama, deskripsi, dan dimensi iklan. Ad unit disusun secara hierarki sehingga memudahkan Pengguna dalam mengelola digital advertisement.
AdID
AdID adalah sebuah ID unik setiap pengguna Android yang digunakan untuk keperluan digital marketing. Dengan memanfaatkan AdID, Developer dan Marketing Specialist dapat mengetahui preferensi User dari aktivitas aplikasi di smartphone.
AdSense
AdSense merupakan layanan dari Google untuk menghasilkan pendapatan dari iklan yang ditampilkan pada sebuah website. Biasanya AdSense ini akan muncul pada website yang sudah besar dan memiliki engagement tinggi, sehingga diharapkan bisa menarik Audiens untuk membeli produk yang ditawarkan.
AMP
Accelerated Mobile Pages (AMP) adalah teknologi open-source dari Google untuk meningkatkan performa website sehingga bisa diakses secara cepat walaupun melalui handphone. Teknologi AMP ini, awal mulanya ditujukan untuk website statis, seperti berita atau artikel, sehingga Audiens bisa membaca informasi secara cepat tanpa harus loading lama.
Aspect Ratio
Selanjutnya, ada aspect ratio yang merupakan pengaturan pengelolaan rasio dari media iklan. Rasio tersebut berbeda-beda, tergantung pada media dan website yang digunakan.
Asset
Istilah asset ini merujuk pada file yang menyimpan media pendukung ads. Asset digunakan untuk mempercantik dan menarik iklan, agar pengunjung tertarik melihat iklan tersebut.
Audience Extension
Audience extension adalah fitur yang memungkinkan Pengiklan membeli ad impression. Pengiklan bisa membeli audience extension ini dari pihak ketiga misalnya website lain.
Availability Forecast
Sesuai dengan namanya, availability forecast berguna untuk memperkirakan ketersediaan inventory iklan. Biasanya availability forecast ini digunakan saat penjualan atau saat iklan telah dipesan untuk memastikan ketersediaan jumlah ad inventory.
Bumper Ad
Bumper ad merupakan video berdurasi pendek, biasanya tidak lebih dari 6 detik untuk menarik perhatian Audiens. Dari video pendek ini, diharapkan Audiens akan mencari tahu lebih dalam terkait produk atau jasa yang ditawarkan.
Campaign
Campaign adalah sebuah rencana marketing untuk meningkatkan awareness dan penjualan sebuah bisnis. Agar efektif, biasanya campaign dilakukan menggunakan banyak teknik pada beberapa platform sekaligus.
Channel
Channel adalah platform atau saluran digital yang digunakan untuk menampilkan iklan. Contoh dari channel untuk digital marketing ada banyak, diantaranya yaitu email, media sosial, SEM, dan SEO.
Creative
Creative adalah sebuah source code, file, atau link untuk mengolah dan menghasilkan materi iklan. Google Ads mendukung beberapa jenis creative, seperti Campaign Manager 360 tag, Studio, serta Image.
Creative Association
Creative association yaitu meletakkan satu atau lebih materi iklan dalam satu baris. Creative association ini akan membantu memudahkan Digital Marketer dalam melakukan campaign dengan beberapa media sekaligus.
Creative Wrapper
Creative wrapper adalah potongan dari source code yang ditempelkan dan ditampilkan bersama dengan creative (objek iklan). Salah satu contoh penggunaan creative wrapper yaitu tracking software untuk mengetahui preferensi dari Audiens terkait suatu produk.
Custom Rendering
Custom rendering adalah sebuah layanan yang disediakan Google Ads untuk melakukan rendering atau perubahan iklan. Proses custom rendering ini bertujuan untuk memaksimalkan fungsionalitas yang ada di Android atau iOS.
Delivery
Sesuai dengan namanya, delivery merupakan proses pengiriman iklan ke beberapa channel atau platform. Tujuan dari delivery yaitu memastikan iklan yang dikirimkan tepat sasaran.
DMA
Designated Market Area (DMA) adalah sebuah kelompok area yang didesain khusus sebagai target market marketing. Jadi, Audiens dalam satu area DMA akan menerima iklan yang sama, dengan harapan dapat menjangkau banyak calon pelanggan.
Dynamic Allocation
Dynamic allocation yaitu fitur dari Google Ads untuk memaksimalkan ad inventory. Dynamic allocation akan membuat prioritas dari masing-masing iklan, sehingga bisa meningkatkan engagement dan penjualan produk.
Engaged View
Engaged view merupakan Audiens yang melihat video iklan lebih dari 10 detik atau bahkan hingga durasi habis tanpa menekan tombol “skip”. Banyaknya engaged view dapat digunakan untuk mengukur sejauh mana materi iklan tersebut berhasil menarik perhatian Audiens.
Flight Dates
Selanjutnya, ada flight dates yang berfungsi mengatur jadwal penayangan iklan di Google Ads. Dengan flight dates, Pengiklan bisa mengatur tanggal mulai dan tanggal selesai penayangan iklan sesuai dengan kebutuhan.
Fluid
Fluid adalah ukuran iklan yang direkomendasikan oleh Google. Fluid memudahkan pengaturan ukuran iklan sehingga performanya bisa lebih fleksibel dan responsif.
Baca juga:
Forecast Adjustment
Forecast adjustment adalah pengaturan untuk mengantisipasi adanya lonjakan traffic di website atau aplikasi. Fitur forecast adjustment ini akan sangat berguna di momen tertentu, misalnya ketika akan meluncurkan produk baru atau mendekati peak season.
Forecasting
Forecasting yaitu sebuah tools untuk memperkirakan tren di masa yang akan datang. Proses forecasting dilakukan dengan memanfaatkan data historical untuk mengantisipasi lonjakan permintaan produk atau jasa.
Google Publisher Console
Google Publisher console yaitu sebuah layanan yang diberikan kepada Pengguna Google Ads untuk meningkatkan User Experience. Di dalam Google Publisher console ini terdapat tools troubleshooting dan informasi untuk membantu Pengguna jika mengalami masalah saat menggunakan layanan.
Google Publisher Tag
Google Publisher Tag (GPT) adalah tag khusus yang disediakan Google Ads untuk membangun ad request. GPT ini menggunakan library dari JavaScript.
In-display
In-display adalah format iklan yang bisa muncul ketika Audiens sedang melihat sebuah video. Dengan memunculkan iklan pada satu halaman dengan video yang sedang diputar diharapkan bisa menarik perhatian Audiens.
In-stream
In-stream adalah video iklan yang tayang sebelum, di tengah, atau sesudah konten video. Biasanya video in-stream ini berdurasi sedikit dan tidak bisa dilewati.
Inventory Type
Inventory type adalah sebuah tools untuk mengidentifikasi jenis inventory atau media untuk penayangan iklan. Contoh inventory type yaitu mobile app, in-stream video, dan games.
Manage Account
Selanjutnya, ada manage account yang merupakan fitur Google Ads Manager untuk mengelola beberapa akun sekaligus. Manage account ini akan cocok bagi Pengiklan yang memiliki beberapa bisnis usaha dan ingin dikelola sekaligus.
Native Ad
Secara singkat, native ad adalah sebuah iklan yang didesain tidak mencolok. Native ad dibuat tidak mencolok, alami, dan menyerupai konten asli pada web atau aplikasi agar Audiens tidak merasa terganggu.
Native Ad Format
Native ad format adalah sekumpulan variabel untuk membuat atau mendesain native ad. Terdapat dua macam native ad format yakni versi standard (bawaan) dan custom (desain sendiri).
Native Styles
Native styles merupakan tools untuk mengelola tampilan dan tema dari native ad. Dengan menggunakan native style, Google Ads Manager akan melakukan rendering ads sesuai dari native style yang telah diatur.
Network
Istilah network dalam Google Ads ada dua macam, pertama terkait dengan hubungan bisnis level atas. Kedua terkait jenis item baris untuk penayangan iklan dengan persentase tertentu.
Open Auction
Sumber: ads.google.com
Open auction adalah tipe transaksi dimana semua inventory terbuka atau tersedia bagi semua pembeli. Pemenangnya yakni iklan yang dilihat oleh Audiens pada website atau aplikasi Pengiklan.
Open Bidding
Open bidding adalah sebuah lelang terpadu untuk inventory iklan. Dengan fitur open bidding, memungkinkan untuk mengundang beberapa Partner sekaligus untuk bersaing memperebutkan ad inventory.
Page Awareness
Page awareness adalah proses saat Google Ads Manager mencatat seluruh impression dari Audiens ketika menayangkan roadblock ads. Metode perhitungannya yaitu dengan menghitung banyaknya Audiens melihat iklan yang ditayangkan.
Page View
Page view adalah metrik untuk menghitung tiap kali Audiens melihat sebuah halaman yang memuat iklan berbayar. Pada page view yang dihitung halamannya bukan banyak iklan di dalamnya, misal dalam satu halaman ada 3 iklan dan dilihat sebanyak 1 kali, maka akan dihitung 1.
Placement
Placement adalah kumpulan dari beberapa iklan dikelompokkan berdasarkan target market yang sama. Tujuan dari placement ini untuk memudahkan dan menyederhanakan target market.
Programmatic
Programmatic yakni sebuah teknologi gabungan dari AI dan machine learning untuk melakukan digital advertising secara real time dan otomatis. Programmatic ads mulai dikenal karena dinilai bisa menjangkau Audiens lebih banyak serta lebih spesifik.
Value CPM
Value Cost Per Mile (CPM) adalah biaya perseribu tayangan iklan. Jumlah ini yang nantinya akan digunakan untuk menentukan nilai dari setiap campaign marketing.
Video Ad Tag
Terakhir, video ad tag adalah berbagai informasi untuk sebuah ad request khusus untuk format atau tipe video. Video ad tag terdiri dari tag utama berbentuk URL dan tag pendamping dalam bentuk JavaScript.
#BelajarLebihMudah Mulai Menjadi Digital Marketer bersama Kelas.com
So, itu tadi beberapa istilah-istilah dalam Google Ads yang sering digunakan sehari-hari. Selain Google Ads, sebenarnya masih banyak lagi media untuk digital advertising.
Nah, kalau kamu tertarik untuk mendalami lebih lanjut, Kelas.com siap mendampingi kamu agar bisa menguasai dunia digital marketing. Kelas.com punya banyak pilihan online course, salah satunya Program Bootcamp Digital Marketing.
Bootcamp ini merupakan jawaban tepat buat kamu yang ingin memperdalam ilmu digital marketing karena materinya sudah didesain agar mudah dipahami. Jadi, tunggu apalagi, yuk, daftarkan dirimu sekarang!
Rekomendasi Kelas Terbaik
Bagikan Artikel ini:
