Pelajari Fungsi dan Cara Kerja ASO serta Perbedaannya dengan SEO

Era digitalisasi yang merata di seluruh dunia, membuat kebutuhan digital meningkat. Tidak hanya untuk kebutuhan harian, namun digitalisasi juga terjadi pada industri secara keseluruhan. 

Salah satu tandanya yaitu kemunculan banyaknya aplikasi. Yang paling mudah ditemukan dan digunakan dalam kegiatan sehari-hari adalah aplikasi seluler. Aplikasi ini bisa diunduh oleh pengguna melalui app store. 

Layaknya SEO, aplikasi membutuhkan visibilitas dan peringkat pertama dalam pencarian yang dilakukan oleh pengguna. Hal ini dikenal dengan App Store Optimization (ASO). Lalu, bagaimana ASO bekerja sehingga dapat menjadikan sebuah aplikasi berada di peringkat satu hasil pencarian pada app store? Temukan jawabannya di artikel ini, ya!

Apa itu ASO?

ASO atau App Store Optimization adalah taktik yang meningkatkan visibilitas sebuah aplikasi di app store. Adapun app store adalah platform distribusi digital yang berisi daftar urutan aplikasi. Contohnya seperti Google Play Store dan Apple Store. Setiap aplikasi diurutkan berdasarkan berbagai faktor. 

Dengan menggunakan kata kunci yang optimal, gambar, dan deskripsi yang disesuaikan dengan lokasi, sebuah aplikasi dapat menduduki peringkat lebih tinggi dan meningkatkan jumlah unduhan karena visibilitas tersebut.

ASO bergantung pada indeksasi yang tepat, konten yang dapat ditemukan, dan manipulasi algoritma peringkat di app store. Jika berhasil mengkomunikasikan penggunaan aplikasi, baik kepada store maupun calon pengguna, ada potensi besar untuk meningkatkan jangkauan dan jumlah instalasi.

Kenapa ASO Penting?

Sumber: Pexels

ASO dinilai penting untuk dijalankan karena memberikan kendali atas visibilitas dan kemampuan aplikasi ditemukan di app store yang semakin kompetitif. Sebanyak 82% pengguna menemukan aplikasi dengan menjelajahi app store atau mengikuti rekomendasi aplikasi yang diberikan oleh app store itu sendiri.

Artinya, kebanyakan orang mengunduh aplikasi setelah melihatnya di app store. Namun, dengan lebih dari 5 juta aplikasi di Apple App Store dan Google Play secara bersamaan, sulit untuk mendapatkan presence dan visibilitas.

Tanpa optimasi app store, peringkat dan visibilitas aplikasi berada di bawah kendali mesin pencari app store. ASO yang berkelanjutan membuktikan kesuksesan aplikasi di saluran pemasaran aplikasi yang paling penting ini.

Fungsi dan Tujuan ASO

Fungsi dan tujuan ASO ialah peningkatan visibilitas aplikasi pada app store. ASO juga meningkatkan peringkat aplikasi di hasil pencarian serta optimasi kata kunci. Maka, ASO membantu aplikasi terhubung dengan audiens yang relevan dan menonjolkan unique selling point (USP). 

ASO yang berkualitas dapat secara signifikan meningkatkan jumlah unduhan, menjadikannya berharga bagi pemasar aplikasi. Ditambah lagi, unduhan tersebut merupakan unduhan organik. Artinya, pengguna yang mengunduh sangat berharga bagi pembuat aplikasi. 

Optimasi ini tidak hanya tentang mendapatkan pengunduhan, tetapi memastikan bahwa pengguna yang mengunduh aplikasi tetap terlibat dan menggunakan aplikasi secara berkelanjutan. Hal ini dapat dicapai dengan memberikan deskripsi yang jelas dan menarik, serta memajukan elemen-elemen gambar dan grafis yang menarik.

Baca juga:

• Ketahui Cara Kerja SEM untuk Digital Marketer
• Rekomendasi Tools SEO Gratis dari Google

Manfaat ASO

ASO sangat penting untuk mempermudah sebuah aplikasi ditemukan oleh pengguna yang tepat. Banyak yang berpendapat bahwa mengoptimalkan aplikasi adalah strategi pemasaran yang paling efektif untuk aplikasi dan game seluler. Berikut manfaat dari ASO.

1. Meningkatkan Visibilitas di App Store

Pengguna tidak dapat mengunduh dan menggunakan aplikasi jika sulit dicari. Jadi, seberapa hebat pun aplikasinya, apabila tidak mudah ditemukan, jumlah instalasi tidak akan meningkat. Maka, pentingnya untuk melakukan optimasi ASO. 

2. Selalu Ditemukan oleh Pengguna Berkualitas Tinggi dan Relevan

Tidak cukup hanya mudah ditemukan, aplikasi harus ditemukan oleh pengguna yang tepat. Optimasi ASO akan membantu mencapai pengguna yang tepat karena mencocokkan aplikasi dengan kata kunci yang relevan.

3. Meningkatkan Unduhan Organik Aplikasi Secara Berkelanjutan

Strategi ASO yang baik akan meningkatkan instalasi organik dan memastikan hasil jangka panjang. Ketika pengguna mencari kata kunci relevan, hasil pencarian akan berisi aplikasi yang dimaksud. ASO akan secara teratur memastikan aplikasi tetap memiliki peringkat tinggi.

4. Mengurangi Biaya Akuisisi Pengguna

Alih-alih menghabiskan uang untuk iklan, biaya akuisisi pengguna dapat dikurangi dengan fokus pada pertumbuhan organik dengan ASO. Hal ini tidak hanya menghemat uang, tetapi juga memastikan pertumbuhan yang stabil.

5. Meningkatkan Pendapatan Aplikasi dan Tingkat Konversi

Ada berbagai cara untuk memonetisasi aplikasi, seperti iklan, pembelian, dan model langganan. Namun, jika halaman daftar app store tidak mengonversi dan meyakinkan pengguna untuk mengunduh aplikasi, pengeluaran iklan akan sia-sia. Optimasi app store melibatkan optimasi tingkat konversi dan membuat pengguna mengunduh aplikasi.

6. Mencapai Audiens Global

Dengan membuat aplikasi yang tersedia dalam bahasa lain melalui proses ASO yang disebut lokalitas aplikasi, pengguna di seluruh dunia dapat menemukan aplikasi dalam negeri. ASO dapat membantu untuk menjadikan aplikasi mencapai audiens global.

Cara Kerja ASO

Sebelum memahami bagaimana ASO bekerja, penting untuk memahami bagaimana pengguna menemukan dan mengunduh aplikasi seluler. Sebagian besar pengguna menemukan aplikasi melalui fungsi pencarian app store atau dengan menjelajahi bagian yang ditampilkan.

Di sinilah ASO berperan, karena dirancang untuk membantu aplikasi menduduki peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian dan menarik lebih banyak pengguna serta meningkatkan jumlah unduhan.

Ketika melihat ke depan menuju tahun 2024, penggunaan aplikasi seluler terus berkembang. Beberapa tren kunci dalam ruang aplikasi seluler termasuk peningkatan penggunaan pencarian suara dan AI. Selain itu, pergeseran menuju pengalaman personal dan penekanan lebih lanjut pada keamanan serta privasi aplikasi.

ASO vs. SEO

Sumber: Pexels

App Store Optimization (ASO) dan Search Engine Optimization (SEO) secara konseptual sangat mirip. SEO melibatkan pengoptimalan situs web untuk meningkatkan peringkat di mesin pencari seperti Google, Bing, dan DuckDuckGo. Sementara ASO, melibatkan pengoptimalan aplikasi untuk meningkatkan peringkat di app store.

Perbedaan terbesar dapat ditemukan dalam cara ASO dan SEO beroperasi. ASO difokuskan pada meningkatkan unduhan organik, mengurangi biaya akuisisi pengguna, dan meningkatkan kemungkinan ditemukan. Sedangkan tujuan SEO yaitu untuk meningkatkan lalu lintas organik dan konversi di situs web.

#BelajarLebihMudah Melalui Kelas SEO Specialist di Kelas.com

ASO maupun SEO sama-sama penting dipelajari di era digital ini. Apalagi, kedua ilmu tersebut bisa dipahami oleh semua kalangan dan tidak perlu latar belakang pendidikan khusus. Nah, sekarang, tidak perlu bingung mencari kelas yang tepat untuk mempelajari ilmunya.

Kelas.com memiliki rangkaian Kelas SEO Specialist yang mudah kamu ikuti! Mulai dari ilmu SEO dasar, teknik SEO, hingga kurikulum menjadi SEO Specialist, bisa ditemukan disini. Kamu juga akan dibimbing oleh para expert di bidangnya. Jadi, tunggu apalagi? Pilih kelas SEO mana yang kamu minati, dan langsung ikuti materinya!