Pahami Cara Kerja dan Tipe Iklan PPC untuk Para Digital Marketer

Era digitalisasi telah merambah ke banyak sektor, tidak terkecuali industri pemasaran yang popular dengan kegiatan digital marketing-nya. Kegiatan pemasaran yang identik dengan sektor periklanan tentu memanfaatkan era digital ini dengan maksimal. Maka, industri digital advertising semakin berkembang. 

Sesuai dengan data Wordstream, pasar periklanan dan pemasaran digital global diperkirakan mencapai $350 miliar pada tahun 2020 dan diproyeksikan mencapai $786,2 miliar pada tahun 2026.

Salah satu model digital advertising yang popular yaitu PPC alias Pay Per Click. PPC seringkali diadaptasi oleh banyak bisnis karena biayanya yang terjangkau namun bisa menghasilkan banyak pembelian. Riset dari Webfx menunjukkan bahwa 65% usaha kecil dan menengah memiliki kampanye PPC.

Dengan begitu, PPC menjadi penting untuk dipelajari untuk kemajuan suatu bisnis. Di bawah ini akan dijelaskan pentingnya PPC, cara kerja, hingga tipe-tipe PPC bagi kamu yang tertarik untuk menggunakan strategi ini dalam beriklan. Check this out!

Apa itu Pay Per Click atau PPC?

Pay Per Click adalah salah satu model periklanan digital, dimana pengiklan membayar biaya setiap kali salah satu iklan dari pengiklan di klik. Dengan kata lain, pengiklan membayar untuk kunjungan bertarget ke situs web yang sudah tersedia (atau landing page atau aplikasi). 

Contohnya, pengiklan membayar $3 untuk sebuah klik, namun klik tersebut menghasilkan penjualan sebesar $300, maka pengiklan mendapat untung besar.

Iklan Pay Per Click hadir dalam berbagai bentuk serta ukuran dan dapat terdiri dari teks, gambar, video, atau kombinasi. Iklan dapat muncul di mesin pencari, situs web, platform media sosial, dan banyak lagi.

Seberapa Penting PPC untuk Digital Marketer?

Sumber: Freepik

PPC harus dianggap sebagai aset, bukan biaya pemasaran. Data dari Wordstream menunjukkan, Pada tahun 2022, rata-rata bisnis menghasilkan pendapatan $2 untuk setiap $1 yang dibelanjakan di Google ads. Artinya rata-rata, pengiklan bisa menikmati ROI 200% dari iklan PPC. 

Iklan PPC menawarkan cara yang hemat biaya dan terukur untuk menjangkau audiens yang ditargetkan, menghasilkan prospek dan penjualan, dan pada akhirnya meningkatkan kesadaran merek. Maka, penting bagi digital marketer untuk menggunakan Pay Per Click. Berikut detail manfaat PPC untuk kamu ketahui.

Hasil Cepat

Iklan PPC dapat mengarahkan traffic ke situs web yang dituju secara langsung. Platform biasanya menyetujui iklan pada hari yang sama.

Ini bisa berupa iklan teks melalui pencarian Google, iklan gambar melalui Instagram, atau bahkan video yang ditampilkan di YouTube. Jika kamu seorang digital marketer, menggunakan berbagai platform dalam format berbeda dapat meningkatkan visibilitas merek.

Jangkau Audiens yang Ditargetkan

Pay Per Click juga memungkinkan kamu menargetkan demografi, minat, dan lokasi tertentu, yang membantu menjangkau audiens yang tepat. Kamu bahkan dapat menargetkan berdasarkan perilaku dan minat audiens.

Terukur

Pay Per Click memberikan hasil yang terukur. Hal ini memungkinkan pemasar melacak konversi, return of investment (ROI), dan indikator kinerja utama (KPI) lainnya.

Hemat Biaya

Jika kamu baru terjun ke dunia digital marketer, menggunakan PPC bisa lebih hemat biaya dibandingkan metode periklanan tradisional, seperti iklan televisi atau cetak. Hal ini karena kamu hanya membayar bila pengguna mengklik iklan-mu dan dapat dengan leluasa menetapkan anggaran iklan.

Branding

Iklan PPC dapat membantu meningkatkan brand awareness. Meskipun tidak mengklik iklan tersebut, pengguna mungkin masih melihatnya dan mengingat mereknya.

Melengkapi SEO

PPC sekaligus dapat digunakan untuk melengkapi upaya SEO. Meskipun SEO berfokus pada peningkatan traffic organik, PPC dapat digunakan untuk mengarahkan lalu lintas langsung ke situs web kamu saat upaya SEO masih berlangsung.

Melacak Sasaran

Google Analytics dapat membantu digital marketer melacak target market-nya. Pay Per Click dapat melihat bagaimana kinerja iklan secara real-time, dan putuskan apa yang perlu dilakukan untuk mencapai sasaran dengan lebih efisien.

Baca juga:

• Jenis-Jenis Iklan pada Google Adsense dan Cara Kerjanya
• Pelajari Cara Mendaftar dan Menjalankan Iklan Shopee

Bagaimana Cara Kerja PPC?

Pay Per Click adalah model pemasaran digital dimana pengiklan membayar biaya setiap kali iklan diklik. Ini adalah cara membeli traffic ke situs web dan biasanya digunakan dalam periklanan mesin pencari untuk menargetkan kata kunci dan frasa tertentu.

Iklan PPC bekerja dengan cara pengiklan menawar kata kunci dan frasa, membuat iklan yang menargetkan kata kunci tersebut, dan membayar biaya setiap kali seseorang mengklik iklannya. 

Iklan ditampilkan di halaman hasil mesin pencari atau situs web lain, dan tujuannya adalah mengarahkan traffic ke situs web pengiklan dan menghasilkan prospek atau penjualan.

Sementara itu, proses iklan PPC secara umum sebagai berikut:

• Pilih jenis kampanye iklan berdasarkan tujuan 

• Sempurnakan pengaturan dan penargetan (audiens, perangkat, lokasi, jadwal, dan lain-lain)

• Berikan anggaran dan strategi penawaran 

• Masukkan URL tujuan (halaman arahan).

Setelah iklan ditayangkan, di mana dan kapan iklan muncul, dan berapa banyak harus membayar untuk sebuah klik, semuanya ditentukan secara algoritma berdasarkan anggaran, tawaran, setelan kampanye, serta kualitas dan relevansi iklan.

Tipe-Tipe Iklan PPC

Sumber: Paxels

Kampanye PPC bisa sangat efektif untuk mengarahkan lalu lintas situs web yang ditargetkan dan mencapai berbagai tujuan pemasaran. Ada berbagai jenis kampanye PPC.

Search Ads

Search ads atau iklan pencarian muncul di halaman hasil mesin pencari (misalnya Google dan Bing) ketika pengguna memasukkan kata kunci yang relevan. Pengguna memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna yang secara aktif mencari produk atau layanan tertentu, sehingga meningkatkan kemungkinan konversi.

Display Ads

Display ads atau iklan bergambar mencakup iklan spanduk, gambar, atau interaktif yang ditampilkan di berbagai situs web dalam jaringan iklan. Display ads memberikan jangkauan yang lebih luas, meningkatkan kesadaran dan visibilitas merek.

Shopping Ads

Shopping ads adalah iklan berbasis produk yang menampilkan gambar, harga, dan informasi relevan lainnya langsung di hasil mesin pencari. Tipe iklan ini efektif untuk bisnis e-commerce, menampilkan produk dan menarik pengguna dengan niat membeli yang tinggi.

Video Ads

Video ads ditampilkan di platform seperti YouTube dan dapat menyajikan konten yang menarik untuk memikat penonton. Video ads sangat efektif untuk bercerita dan menyampaikan pesan merek.

Remarketing/Retargeting Ads

Remarketing/retargeting ads menargetkan pengguna yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web, tetapi tidak melakukan konversi. Tipe iklan ini mengingatkan calon pelanggan tentang merek pengiklan, meningkatkan peluang konversi.

Social Media Ads

Social media ads ditampilkan di platform sosial (misalnya Facebook, Instagram, Twitter) dan memanfaatkan data pengguna terperinci untuk penargetan yang tepat. Iklan ini memungkinkan bisnis menjangkau audiens target market berdasarkan demografi, minat, dan perilaku.

App Install Ads

App install ads bertujuan untuk mendorong pemasangan aplikasi seluler. Iklan tersebut sering kali muncul di perangkat seluler dalam aplikasi lain atau sebagai konten bersponsor di toko aplikasi.

Setiap jenis kampanye PPC menawarkan keuntungan unik, dan efektivitas kampanye bergantung pada sasaran spesifik pengiklan, target audiens, dan anggaran. 

Menggabungkan berbagai strategi PPC dapat menciptakan pendekatan periklanan digital yang menyeluruh untuk mencapai berbagai tujuan pemasaran.

Platform Iklan PPC Paling Banyak Digunakan

Beberapa platform populer menawarkan solusi periklanan Pay Per Click. Google, Microsoft Bing dan Facebook termasuk yang paling populer. Berbagai jenis platform iklan dapat menampilkan berbagai hasil dalam bentuk pencarian, tampilan, pemasaran ulang, dan video (di YouTube atau Facebook/Instagram Reels).

#BelajarLebihMudah Melalui Bootcamp Digital Marketing di Kelas.com

Di era digitalisasi, digital marketing menjadi suatu keilmuan baru dan penting untuk dipelajari. Tidak perlu bingung lagi memahami pengertian PPC hingga cara kerja PPC. Cukup dengan mengikuti Bootcamp Digital Marketing di Kelas.com!

Di kelas ini, kamu akan belajar basic digital marketing meliputi: Fundamental Digital Marketing hingga Impactful Content Marketing Digital seperti metrics, ads, budgeting and tools. Kelas ini terbuka untuk siapa saja, tanpa pandang usia dan latar belakang.

Digital marketing merupakan ilmu pemasaran yang wajib dipelajari saat ini, terutama bagi kamu yang memiliki bisnis. Dengan strategi pemasaran yang tepat seperti digital marketing, bisnismu lebih cepat maju, lho. Makanya, ayo buruan gabung kelasnya untuk dapatkan banyak ilmu hanya di Kelas.com!